El Blog de Network Marketing y Estrategias de Ventas: Consultoría en Marketing, Redes de Mercadeo, Estrategias de Venta, Capacitación y Entrenamiento a Fuerza de Ventas, Cursos de Motivación de Ventas y Trabajo en Equipo, Desarrollo de Planes Estratégicos, Investigación de Mercados, Lanzamiento de Productos, Social Media Marketing
viernes, 31 de diciembre de 2010
15 Propósitos de Año Nuevo de un Vendedor Profesional
Hola a todos!
Espero que todos los preparativos para sus fiestas de fin de año estén listos! Y lo más importante que no les falte cerveza en sus mesas.
Con motivo del año que finaliza, quisiera compartirles los propósitos que haré durante el 2011, esperando cumplirlos al 100% para ser un mejor vendedor.
1. Llegar a tiempo a la oficina.
2. Asistir y participar activamente en la junta diaria con mi supervisor.
3. Anotar mis compromisos con cada cliente en mi agenda del día.
4. Llegar puntualmente a mis citas/visitas con clientes.
5. Saludar a mi cliente por su nombre, aunque me acostumbre a llamarlo por su apodo.
6. Atender con prontitud las necesidades reales de mis clientes.
7. Decirle NO a lo que no pueda ofrecerle, aunque duela al momento. A veces el cliente valora un NO sincero, que muchos SI sin cumplir.
8. Escuchar sus inquietudes y opiniones acerca de mi servicio, mi producto, la competencia, el entorno.
9. Asesorarlo en lugar de venderle. Ayudarlo a que tome la mejor decisión de compra.
10. Administrar mejor los créditos y la cobranza. En tiempos de crisis, la rentabilidad del negocio es fundamental para subsistir en un entorino hostil.
11. Llamar a mis clientes para saludarlos o felicitarlos en sus cumpleaños. Una llamada inesperada puede cambiar la percepción de las personas.
12. Dar seguimiento diario a mis cuotas de ventas y reportar necesidades a mi supervisor en tiempo y forma. Él sabrá como ayudarme.
13. Pedir coaching a mi supervisor con clientes difíciles.
14. Tener hambre de vender cada día más que ayer.
15. Dedicarle más tiempo a mi familia. "La empresa no te va aagradecer las 2 horas extras que te quedaste hasta tarde...tu Familia sí te va a agradecer esas 2 horas que estuviste con ellos..."
Reciban un fuerte abrazo, deseando que este 2011 sea un año de éxito en lo profesional, pero sobretodo en lo personal.
martes, 30 de noviembre de 2010
Lecciones de Marketing Estratégico
Hola, les comparto este link que nos da una explicación a detalle acerca del Marketing Estratégico:
http://www.magazinedenegocios.com/marketing-y-publicidad/marketing-estrategico
http://www.magazinedenegocios.com/marketing-y-publicidad/marketing-estrategico
domingo, 21 de noviembre de 2010
Forum: ¿Share of Market or Share of Incomes?
n crisis times...what is the most important indicator for brands: Share of Market or Share of Incomes? Why?
domingo, 7 de noviembre de 2010
¿Cuánto vale realmente un cliente?
¿Realmente sabes cuánto vale un cliente para tu empresa o negocio?
Supongamos lo siguiente.
Tienes una agencia de cerveza y Don Pepe siempre va por una cerveza que cuesta $10...
¿ese es el valor real de Don Pepe para la agencia? No! Está estadísticamente comprobado que un cliente fiel compra por lo menos durante 8 años en promedio!
Si Don Pepe me compra $10 al día, está comprando $70 por semana, es decir $280 al mes, al año $3,360, y en 8 años $26,880
Además como Don Pepe es un cliente satisfecho, me recomendó a Don Juan, Don Benito, Don Jorge y Don Fernando, quienes en conjunto comprarán $107,520!!
Entonces haciendo unos pequeños cálculos, Don Pepe vale $107,520 y cada vez que entra al negocio a comprar tiene un letrero imaginario con dicha cifra!
Bajo esa perspectiva, ¿cómo crees que será el trato a Don Pepe cada vez que llegue a la agencia de cerveza?, ¿estarías dispuesto a perder a un cliente como Don Pepe?, ¿se lo dejarías a tu competencia?
domingo, 24 de octubre de 2010
Estrategias Social Media Congreso Web Madrid 23oct2010
Les comparto esta excelente presentación sobre las Estrategias de Social Media.
viernes, 22 de octubre de 2010
¿Qué es la publicidad BTL?
La publicidad BTL (Below The Line) es conocida como la promoción que utiliza medios o canales diferentes a los medios masivos. Es una que divide los medios masivos, de los medios directos.
La publicidad "bajo la línea" (BTL) se enfoca en medios directos de comunicación, más comúnmente correo directo, e-mail, telemercadeo, venta personal y cualquier otra.
El BTL es lo mismo que se ha estado llamando por muchos años "Mercadeo Directo", tendencia que iniciara la empresa a la cual se le conoce como de las tres letras. Por supuesto, se ha creado con ello la moda del "mercadeo BTL y ATL". (Below y Above, arriba y abajo).
En mi opinión, las características que debe contener la publicidad BTL son: 1)No utilizar medios convencionales, 2) Espontánea, 3) Espectacular, 4) Inesperada, 5) Capaz de atraer la atención, 6) Generar una impresión positiva capaz de transmitirse de boca en boca.
domingo, 17 de octubre de 2010
jueves, 14 de octubre de 2010
Entrevista a Alberto Aguelo, Director de Comunica Ya! y Aquimarketing directamente desde Madrid, España sobre "La Importancia y Necesidad de la Buena Redacción a nivel Comercial"
Hola a todos!
¿Cómo están?
Hoy quisiera compartirles la interesante entrevista que hizo el favor de concederme mi amigo y colega Alberto Aguelo, director de Comunica Ya! y Aquimarketing, directamente desde Madrid, España; sobre la importancia y la necesidad de la buena redacción a nivel comercial.
Como bien sabemos, hoy más que nunca estamos expuestos a un sinnúmero de información en múltiples medios; la cual lucha por ocupar un lugar en la mente del consumidor/cliente; por lo que el tema de la Comunicación juega un papel predominante en era de los negocios globales.
Espero que la disfruten tanto como yo...
1. Alberto, me llama mucho la atención el perfil que has desarrollado
profesionalmente. Una persona con estudios en marketing en una de las
mejores Universidades de EEUU que ha combinado muy bien con el tema de la
Comunicación... ¿Cómo surge esto?
Pues, como bien sabes, la Comunicación es una de las partes centrales del Marketing
y una de las estrategias más utilizadas junto a otras variables como Producto, Precio
y Distribución. A la comunicación en concreto, llegué después de finalizar mi carrera
de Administración de Empresas y Ciencias Políticas, cuando comencé a colaborar con
el Instituto Cervantes de Chicago y con la Agencia EFE, al desempeñar el papel de
corresponsal en esa ciudad. Fueron unos comienzos que me permitieron llegar hasta hoy,
más centrado en comunicación empresarial, tras mi regreso a España hace más de 10 años.
2. ¿Cómo impacta en el mundo globalizado la redacción en Ventas y por qué la
consideras necesaria a nivel comercial?
Completamente necesaria hoy en día para cualquier estrategia comercial. Hay algo que
siempre reitero cuando hablo con un empresario o cuando imparto formación. Muchos de
tus clientes – diría que la gran mayoría – te van a conocer primero por un texto escrito. Van
a leer sobre tu empresa en la web o les va a llegar un email de tus servicios o puede que
te sigan en redes sociales. Escribir bien es más importante que nunca. ¿Te vas a permitir
el lujo de enviar una comunicación pobre o sin interés para el lector? ¿Vas a perder la
oportunidad de captar a más posibles compradores? Imagino que estamos de acuerdo en
que es un aspecto que demanda atención y cuidado.
3. ¿Qué habilidades debe desarrollar el Gerente de Ventas para redactar y comunicar
claramente los objetivos?
El primer paso es que el Gerente de Ventas conozca bien su empresa, aprenda sus ventajas
competitivas y su posicionamiento en el mercado. Este conocimiento le dará la pauta para
que luego, él mismo o su equipo, tengan claro qué transmitir en un escrito comercial.
El segundo paso es unificar toda su comunicación antes de iniciar cualquier acción con el
exterior. Todavía hay demasiadas empresas que tienen mensajes distintos en su página web, folletos, textos comerciales …
El tercer paso es dar ejemplo y entrenarse en proporcionar un discurso coherente. Si como
gerente cambias tu comunicación constantemente, tu equipo seguirá ese desorden o incluso
lo potenciará.
Para todo ello, el gerente debe además estar acompañado de personas capaces en
comunicación o dejarse asesorar por consultores externos.
4. ¿Qué cambios has notado entre lo que se redactaba hace 10 años hasta hoy?
Claramente, hay un cambio que predomina. Hoy en día, hay mucha más información.
Se diría que estamos invadidos por información (emails, webs, blogs, redes sociales,
publicidad) y, por ello, el cambio se ha notado en que cualquier comunicación es más corta
y se trata de sintetizar. Aunque sigue habiendo textos comerciales largos, se tiende a ser
más esquemático y menos retórico. Todos sabemos que contamos con muy poco tiempo
para captar la atención del destinatario y nuestros escritos se han modificado y se han
acortado considerablemente.
5. ¿Cómo adaptar el lenguaje técnico a Compradores con perfiles menos
desarrollados?, es decir tropicalizar lo que se quiere decir para asegurar transmitir
bien el mensaje.
Pues, en esos casos, debe haber una combinación. Cuando me encuentro con clientes que
venden servicios complejos o con contenido excesivamente técnicos, no le transmito que
eliminen los tecnicismos pero sí que reduzcan el número de ellos en el lenguaje. Hace años,
de forma irónica y amigable, se comentaba mucho el comportamiento de los informáticos.
Se decía que empleaban un lenguaje muy técnico para que no comprendieras nada y
que así, continuaras dependiendo de su servicio para casi cualquier problema. Eso no se
puede mantener así. Cuanto más transparente seas con tu cliente, mejor, y la transparencia
conlleva que utilices un lenguaje cercano y no excesivamente técnico. Sin embargo, algún
tecnicismo debes incluir para continuar tu papel de experto. Por tanto, la combinación de
lenguaje técnico y no técnico es la clave, siempre con un toque de transparencia.
6. ¿Cuáles consideras que son las principales barreras de la comunicación en el
entorno de negocios global? ¿Y los principales retos?
Las principales barreras se relacionan precisamente con lo ya comentado anteriormente, el
exceso de información. Todos queremos comunicar, todos queremos llegar a nuestro cliente
y, por tanto, el receptor se ve obligado a filtrar o incluso o no fijarse en una comunicación,
aún a riesgo de perderse algo que era importante. En esa comunidad global, recibimos
información no solo de nuestro país sino de muchos otros. Y ya se da el caso de que
una empresa argentina te envíe información sobre su servicio de diseño de webs o una
compañía mexicana te mande información sobre sus productos. El reto principal consistirá
en disponer de herramientas eficaces para el manejo de toda la información que nos llega.
7. Me interesaría saber más acerca de tu vida profesional como experto en marketing
y comunicador. Cuéntame tu historia.
Mi historia comienza a desarrollarse en Chicago, ocupando las responsabilidades
mencionadas. Tras esa etapa, llego a España y trabajo varios años en la empresa familiar,
período en el que conozco de cerca los principales problemas de comunicación en los
negocios y sus formas de solucionarlo. Podríamos decir que aprendo en la escuela más
importante, la de la calle y junto a uno de mis principales profesores, mi padre. Más
tarde, aunque sigo colaborando con la empresa familiar, creo mi propia actividad en
comunicación. En todos estos años, muchos de mis clientes han sido franquiciadores
que requerían apoyo en desarrollo de negocio y marketing. Trabajar en la industria de
la franquicia me ha permitido seguir afianzando mi conocimiento de la problemática
no solo de compañías más grandes, las centrales de franquicia, sino también de las
más pequeñas, los pequeños negocios que forman parte y se asocian a cada marca.
Todo lo anterior lo desarrollo a través de la empresa Comunica Ya! complemento con algo
necesario, la formación en marketing, comunicación y redacción.
Si quieres saber más acerca de Alberto Aguelo Aparicio te sugiero que lo sigas a través de:
Twitter: http://twitter.com/comunicaya
Un fuerte abrazo a todos!
domingo, 3 de octubre de 2010
¿Por qué renuncian los Vendedores?
Hola!
Hoy quisiera hablar sobre las principales causas por las cuales los vendedores deciden renunciar en las empresas, en busca de mejores condiciones laborales y de Reconocimiento.
Es muy importante considerar estos factores debido a que muchos se encuentran en nuestras manos administrar. Veamos las más relevantes:
-Ninguna vía profesional clara: No hay posibilidades de ascenso.
-No estar dirigido adecuadamente: Escasa o nula comunicación con su supervisor. Trabajo por objetivos y punto.
-Trabajo aburrido: Normalmente hay tareas muy monótonas que hacen que el vendedor pierda rápido el interés y se fastidie.
-No satisfacer las necesidades económicas: Sobretodo cuando el ingreso variable no cubre las metas mínimas.
-Desanimado con la empresa: No coincidir con la misión o visión de la empresa, poco involucrado con el personal de la empresa.
-No ser tenido en cuenta a la hora de ascensos: El hecho de "levantar la mano" no es suficiente para ser tomado en cuenta a la hora de los ascensos. A veces no es necesario un movimiento vertical para motivar a un vendedor; sino que un movimiento horizontal (mismo puesto, misma responsabilidad en otra zona de ventas, puede hacer que el vendedor se "refresque".
En fin, existen muchos otros motivadores para que los vendedores emigren a otras empresas; pero la responsabilidad y habilidad del Gerente de Ventas radica en minimizar estas causas maximizando el valor que cada vendedor tiene.
Recordemos que es mejor capacitar y motivar, que reclutar y contratar...
Un abrazo
miércoles, 29 de septiembre de 2010
Entrevista con Alberto Aguelo en Aquimarketing: "La Seducción de Ventas"
Hola! Te invito a ver la entrevista completa que me realizó mi amigo Alberto Aguelo, Director de ComunicaYa! y Aquimarketing, desde Madrid, España. Un experto en Managment y Ciencias Políticas. Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial con más de 10 años de experiencia en Comunicación y Desarrollo de Negocios, con especialiadad en Franquicias.
miércoles, 22 de septiembre de 2010
Los 2 mejores métodos de Autoevaluación de un Líder
Existen 2 métodos comprobados estadísticamente para que un líder pueda autoevaluarse.
1. Haciendo una sesión (informal) con sus colaboradores, en un ambiente relajado (se recomienda fuera de la oficina), en donde les pide que lo evalúen con desapego, objetividad, en un ambiente participativo y de respeto. Resaltar sus áreas de oportunidad así como sus virtudes. Realizar el mismo ejercicio con cada uno de sus colaboradores por separado y después hacer una sesión colectiva con todo el equipo. Documentar los comentarios y posteriormente hacer un compromiso con el grupo y un plan de trabajo para mejorar los puntos débiles. Esto creará un vínculo afectivo con el equipo y un compromiso mutuo.
2. Leer lo que escriben de tí en los baños.
¿Con qué método te identificas?
1. Haciendo una sesión (informal) con sus colaboradores, en un ambiente relajado (se recomienda fuera de la oficina), en donde les pide que lo evalúen con desapego, objetividad, en un ambiente participativo y de respeto. Resaltar sus áreas de oportunidad así como sus virtudes. Realizar el mismo ejercicio con cada uno de sus colaboradores por separado y después hacer una sesión colectiva con todo el equipo. Documentar los comentarios y posteriormente hacer un compromiso con el grupo y un plan de trabajo para mejorar los puntos débiles. Esto creará un vínculo afectivo con el equipo y un compromiso mutuo.
2. Leer lo que escriben de tí en los baños.
¿Con qué método te identificas?
sábado, 11 de septiembre de 2010
Psicología aplicada a las Ventas
Por muchos años las ventas se consideraron como una actividad de segundo nivel, debido principalmente al enfoque hacia la producción y la escasa competencia en el mercado; sin embargo muchas de las grandes empresas en el mundo están basadas gracias a antiguos vendedores que lograron hacer cosas imposibles.
Se dice que el 20% de los vendedores hacen 80% del dinero, mientras que 80% de los peores vendedores sólo logran 20%.
Los mayores obstáculos para hacer y cerrar una venta son el "Miedo al fracaso" y al "rechazo estadístico" (llevo 5 visitas y no me han comprado nada!)
"Existe una relación directa entre tu autoestima y cuánto ganas. Mientras más te quieres más ventas haces y mayor será tu ingreso".
Estos dos casos son reales:
Uno de mis mejores vendedores que tuvo un accidente el cual fué culpable y la empresa le descontó el deducible del seguro del vehículo en 10 quincenas, ¿qué tan motivado saldrá al mercado, sabiendo que venda lo que venda, no logrará llevar el mismo dinero a casa?, ¿cómo manejar esa frustración para hacer que no pierda el enfoque hacia la meta de ventas?
Otro de mis vendedores me llama por teléfono pidiendo apoyo porque su papá sufrió una caída de un segundo piso y estaba inconsciente en terapia intensiva en el hospital...¿creen que este vendedor pueda estar al 100% enfocado hacia cerrar una venta?
Los motivadores de compra de los consumidores y los motivadores de venta de los vendedores son "emocionales", no les preocupa el producto, sino lo que puede hacer por ellos. Veamos unos ejemplos:
-Un boleador de zapatos no vende limpieza...vende seguridad al caminar.
-Un vendedor de boletos de avión no vende asientos...vende status y confort.
-Un relojero no vende relojes...vende status al mirar tu Rolex.
-Un show de botargas no vende bailes...vende la sonrisa de tus hijos en su cumpleaños.
-Un peluquero no vende cortes de pelo...te vende estar a la última moda.
-Un cirujano plástico no vende botox…vende juventud y belleza.
Lograr una venta va de la mano con ser amigo del cliente, escucharlo y entender sus necesidades REALES, pues de esta forma sabrá que se le está ofreciendo algo en su beneficio.
Para ubicar sus necesidades, el vendedor debe saber "preguntar y escuchar". cuando una persona habla libremente de sí misma, finalmente resbalará. En psicoanálisis a esto se le conoce como "desliz freudiano". Aplicándolo a ventas, cada vendedor es un Psicólogo, consultor y Asesor del cliente (PCA).
En cada venta existe un beneficio clave que busca el consumidor, por lo tanto, la labor del vendedor es descubrirlo y enfocar sus esfuerzos de ventas a ese punto.
El profundo conocimiento del producto o servicio es indispensable; así como la especialización en un mercado o producto.
¿Qué pasaría si le hablas por teléfono a tus 5 principales clientes y les dices estas palabras: “Sólo quería llamarle para decirle cuánto aprecio su última compra del producto A, ¿cómo va todo?, ¿cómo está la familia?, ¿puedo ayudarle de alguna manera? Espero poder verle pronto para saludarle personalemente.
La respuesta es simple: crearás un vínculo afectivo con el cliente que muy difícilmente pueda romper ni el vendedor de tu competencia, ni tal vez su producto.
Saludos
miércoles, 8 de septiembre de 2010
Una Poderosa Arma que te abrirá muchas Puertas
Hola a todos!
Hoy quisiera hablarles acerca de un tema que en nuestros días está en peligro de extinción y su nombre es la Risa.
Desde muy pequeño, recuerdo que mi abuelita me decía...Manolo, el de la eterna sonrisa!! desde bebé tenías tus hoyuelos!! Ojalá tengas siempre esa sonrisa que te abrirá muchas puertas...! Y se me quedó muy grabado hasta la actualidad.
Tanto que un colaborador recientemente se me acercó y me dijo:
-Manolo... tu te estresas?
-Jajajaa, es broma Pedro? Le enseñé mi reporte de ventas y lo que me faltaba para mi cuota!!
-Y dices que no me estreso? le reclamé
-Es que nunca te veo estresado. Hasta en los momentos más duros te veo relajado y con una sonrisa. -respondió
Se me quedó muy grabado y al mismo tiempo me preocupé un poco! "No vaya a ser que mis vendedores crean que soy un "vale madres" y decidí preguntarles acerca del tema.
-Carlos, ¿puedo preguntarte algo?-le dije.
-Claro jefe. Respondió rápidamente.
-¿Tu me has visto estresado? pregunté
-Mira jefe. Yo se que la chamba que tenemos nos estresa a todos y mucho. Pero lo que tu tienes es que sabes manejar el stress. Siempre te vemos calmado y hasta sonriendo aún en los momentos más difíciles.
-Y crees que eso es bueno? Le pregunté nervioso
-Por supuesto que es bueno! Porque esa tranquilidad nos la contagias a nosotros! El verte sereno como jefe en los momentos donde otros explotarían nos da la seguridad de que estamos cobijados bajo un buen líder (obviamente le subí el sueldo en ese momento! jejeje broma)
Con esto quiero decirles que aunque la vida actual haga todo lo posible para nunca reir, debemos hacerlo (conciente o inconcientemente) simple y sencillamente porque es parte de la naturaleza humana!
Hasta en matrimonio. Cuando mi esposa me regaña se me sale una sonrisa inconsciente (que obviamente la hace enojar más, porque cree que me estoy burlando de ella); pero es real. Hay que aprender a sonreir hasta en los momentos más difíciles.
Algunos datos interesantes.Un bebé puede reirse a las 36 horas de nacido; los niños son más suceptibles a reirse que los adultos. Un niño puede reir hasta 300 veces al día; mientras que un adulto lo hace apenas 15 veces...¿a qué creen que se deba esto? ¿Será que nuestra capacidad de reirnos está limitada por la edad? Noooo!
¿Sabían que los enfermos de sida o cáncer resisten más cuando su estado de ánimo es mejor? de hecho en Canadá los atienden con "Risoterapia".
Lo más impresionante es que cualquier tema puede tratarse con humor!!! ¿Te has dado cuenta? Sobretodo el mexicano tiende a reirse de sus desgracias y hasta burlarse de la propia muerte!
¿Por qué no te das la oportunidad de reirte? Es gratis!!! y sobretodo Contagiosa!
No dejes que la vida actual te robe algo que es tan tuyo! La risa es como la huella digital...no hay 2 iguales.
En el mundo de las ventas, sonrisa puede ser la clave entre cerrar una venta o no.
¿Por qué la gente se ríe tan poco, siendo algo tan fácil y que uno disfruta tanto? ¿Por qué la gente no lleva la vida con más alegría?, pues porque no se dan el permiso de hacerlo.
Si no me crees, entonces hazlo por salud. Reír cura problemas como la depresión, la angustia, la falta de autoestima y el insomnio.
Cuando reímos se mueve el diafragma, los pulmones mueven 12 litros de aire, en vez de los 6 habituales, lo que mejora la respiración. Asimismo, se fortalece el corazón, se facilita la digestión al hacer vibrar el hígado, se evita el estreñimiento, mejora la eliminación de la bilis y se estimula el baso, baja la hipertensión aumentando el riego sanguíneo, ya que se relajan los músculos lisos de las arterias con lo que se reduce la presión arterial y se tonifican los músculos que hay en el rostro, porque una carcajada activa casi la totalidad de ellos. Además, las carcajadas generan una sana fatiga que elimina el insomnio, ¿suficiente?
Tu decides...A reir se ha dicho!!!!
Una sonrisa a todos.
sábado, 4 de septiembre de 2010
El Marketing de Guerrilla
Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos "poco convencionales".
Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y sobretodo..."creatividad".
En comunicación el objetivo tiene dos vertientes diferenciadas.
1. Captar la Atención del Consumidor: Además de captar la atención del consumidor, se trata de captar la atención de los líderes de opinión y
2. Lograr Escribir Historias Paralelas: lograr que éstos escriban o generen “historias” paralelas alrededor de la idea, para producir el mayor impacto posible (tambien llamada Teoría de los Insiders y Amplifiers)
La efectividad del marketing de guerrilla se mide por el crecimiento constante y creciente de nuestras ventas, de la satisfacción de nuestra base de clientes, de nuestra participación activa en el mercado, y todo ello apoyado en servicios o productos de calidad.
¿Quieres ver ejemplos de Marketing de Guerrilla? Click http://www.therror.com/weblog/2008/feb/que_es_el_marketing_de_guerrilla
Un excelente ejemplo se encuentra en el video de este blog o si lo prefieres haz click en http://www.youtube.com/results?search_query=marketing+guerrilla+heineken&aq=1
viernes, 27 de agosto de 2010
Mercadólogos...Escuchen a su Equipo de Ventas!!
Hola a todos! Hoy quisiera hablar acerca de la relación tan especial que existe entre el equipo de marketing y el de Ventas. Dos grandes poderes que celosamente se quieren acreditar el éxito del negocio.
-Si no fuera por mi Estrategia de Marketing no hubiéramos logrado las cuotas de ventas!! Dicen los Mercadólogos...
-Si no fuera por mi relación con mis clientes no hubiéramos podido lograr la cuota del mes!! Dicen los Gerentes de Ventas...
La mejor forma de llegar al consumidor es saber escuchar a mi equipo de vendedores quienes están día con día en el mercado escuchando de viva voz lo que el cliente necesita...
Recordemos que la esencia del marketing moderno es "Entender para Atender"...
¿Por qué surge esta desarticulación entre marketing y Ventas?
Los vendedores a veces sienten una frustración al sentir la carga de toda la compañía encima de sus hombros. El entorno cambiante, la competencia, la situación económica, etc hace que la labor de ventas se vea pesada. Por otro lado, la presión de la gente de marketing porque el vendedor ejecute correctamente la estrategia es otro factor más a la carga del vendedor...¿a quién le damos la razón?
No importa de qué lado estás, la verdad es que ambos se necesitan mutuamente. Sólo podemos ayudar a los vendedores del departamento de ventas cuando entendemos qué es lo que necesitan para tener éxito. El trabajo del responsable de marketing es dotar de herramientas a la fuerza de ventas que permitan la implementación eficiente y eficaz de la Estrategia.
Un cliente potencial tiene que saber por qué mis productos o servicios son diferentes y por qué debería elegir mi empresa para satisfacer una necesidad, si no se puedo explicar esto en mis materiales de marketing, ¿cómo puedes esperar que los vendedores utilicen esa información para vender?
Estas son sólo algunas ideas que pueden ayudarte a obtener una mejor comprensión de las ventas y lo que se necesita para vender los productos o servicios dentro de tu empresa:
Para tener un verdadero entendimiento de lo que es estar en las ventas puede ser una buena idea pasar un tiempo en el campo con sus representantes de ventas. Hay una diferencia en las ventas y el marketing, pero no significa que no podamos trabajar juntos para aumentar las Ventas como un equipo.
viernes, 20 de agosto de 2010
"Las mejores Trampas de los Compradores Profesionales que todo Vendedor debe saber"
Existen muchos cursos de manejo de clientes, prospección, cierre de ventas, manejo de objeciones, etc que el vendedor profesional debe conocer.
Sin embargo a veces nos topamos con Compradores Profesionales, sobretodo al negociar con las gerencias de compras de grandes compañías o cadenas de autoservicios por ejemplo.
Gente que como nosotros nos capacitamos en Ventas y tratamos de desarrollar y aplicar técnicas de venta; ellos hacen lo mismo pero para tratar de vencernos...!
Interesante, no?
Y créeme que hay muy buenos compradores! Ya que de sus negociaciones dependen en gran medida la competitividad en costos de las empresas, una buena negociación del comprador puede ser un a ventaja competitiva contra otra que tiene un comprador tibio,
Entonces la pregunta que nos llega a la mente es...¿Estoy lo suficientemente preparado para enfrentarme a un Comprador Profesional?
Aquí les comparto una serie de "trampas" que los compradores profesionales utilizan al negociar:
1. El Carpaccio: Consiste en dividir la negociación en tajadas muy finas antes de presentar los objetivos de manera formal para tratar de obtener el control de la negociación y ponerte presión.
Ej. "Hoy solo quiero ver los productos y los precios, posteriormente vemos el crédito y los tiempos de entrega porque estoy ocupado en una junta que tengo que asistir"
2. Mea Culpa: El vendedor debe sentirse incómodo desde el principio de la negociación.
Ej. "Llega Ud 10 minutos más tarde de la hora que acordamos, mi tiempo es igual de importante que el suyo...Así será su servicio si hago negocios con usted?"
3. La Desvalorización. Tiempos de espera prolongados. El Comprador te hará esperar en la recepción hasta 1 hora después de la acordada.
4. Hecho Consumado: Hacer algo antes y luego comunicártelo.
Ej. "Descatalogué tu producto X porque recibí una mejor oferta del la empresa Y"
5. Disco Rayado. Repetir un sin número de veces la demanda hacia el vendedor.
Ej. "Si te dije hace un rato que necesito 90 días de crédito, verdad?
6. El Efecto Kessinger. Siempre oferta se puede mejorar.
Ej. Si me das un descuento adicional en este producto pudiera tal vez catalogarlo en mi cadena.
7. El Olvidadizo. Cuando crees que la negociación ha terminado y estás a punto de abrir la puerta para retirarte, saca una petición más.
Ej. "Perdón, se me olvidó comentarte. Esta semana vamos a tener el Aniversario de la Tienda y estamos pidiendo apoyo de los proveedores. ¿Puedo contar con una publicación en el periòdico para ese día verdad?
En fin, existen muchas trampas que los compradores profesionales utilizan. Sobretodo si se topan con vendedores inexpertos les bajan hasta la risa; sin embargo hay una regla que los Compradores profesionales guardan celosamente y nunca quieren sacar a la luz...
"NUNCA PIERDAS EL TIEMPO CON UN VENDEDOR BIEN PREPARADO"
En la medida en que el vendedor detecte estas "trampas" y pueda manejarlas a su favor, el comprador poco a poco bajará la guardia...
Lo único que logra esto es la práctica...nadie dijo que fuera fácil; por eso se necesitan Vendedores como Tu...
Un gran abrazo!
miércoles, 18 de agosto de 2010
7 Preguntas qué hacerse antes de Negociar...
Mucha gente fracasa al momento de negociar debido a múltiples circunstancias; y una de ellas es que no está preparada para negociar.
Aquí les comparto 7 preguntas clave que debes responder antes de comenzar a negociar:
1. Pensar: "Si uno no teme a la Guerra, uno puede negociar; si uno quiere negociar, tiene que estar dispuesto a hacer la Guerra" (Chou-En-Lai)
2. ¿Qué objetivo Global estoy buscando?
3. ¿Hay otra solución más barata, segura ó más eficiente?
4. ¿Tengo disponible bastante información sobre el terreno de la negociación?
5. ¿Tengo un mapa bien diseñado en base a una actividad previa de "lobbying"?
6. ¿Cuáles son los límites máximos donde ya no vale la pena negociar?
7. ¿Cuàl es mi mejor alternativa para negociar un acuerdo en caso de estancarse la negociación (Mínimo esperado)
El Lobbying
Las cadenas de retail o venta a detalle, son empresas que emplean una gran cantidad de personas, con numerosos puntos de vista, con servicios especializados (distribución, marketing, compras, operaciones, almacenes, etc)
Los procesos para la toma de decisiones se torna muy compleja; debido a que viaja por toda la organización hasta obtener una respuesta favorable.
Para obtener un resultado óptimo en las negociaciones, es indispensable recurrir al "lobbying permanenete" que involucra a todos los actores de la compañía.
Es muy importante saber cómo toma sus decisiones el Comprador. Quiénes son sus influeyentes (personas que le hablan al oído),quiénes deciden la compra.
Un principio clave: "En la Negociación con las cadenas de retail, la cita con el comprador es lo que llamo "la cereza del pastel"; el último paso como una consecuencia del Lobbying previo. Este puede tardar desde una semana hasta varios meses; pero cuando llega, seguramente harás negocios!
El 80% del resultado de la negociación, va a depender de la etapa del lobbying comandada por el responsable de Ventas, apoyado con el responsable de Trade Marketing y Category manager.
El Lobbying no es más que "El Arte del Cabildeo"
¿Quiénes son los actores de esta obra a los cuales hay que identificar?
P: Prescriptor, aquel que recomienda.
G: Guarda, aquel que no da información. No quiere pasar nada. E: Ejecutor, aquel que obedece órdenes solamente. No tiene capacidad de decisión.
C: Consejero,aquel que aconseja al tomador de decisiones. Normalmente le hace mucho caso.
F: Filtro, es el último en la cadena y tal vez el más importante. Pudiera ser la secretaria o Asistente. Tiene la capacidad de abrirte o cerarrte las puertas hacia el Jefe.
D: Decisor, quien toma la decisión de compra.
Para el Lobbying se requiere desarrollar ese "olfato cazador", donde analizar los movimientos de todos los integrantes se vuelve cuestión de vida o muerte.
Un saludo
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